Для тех, кто хочет знать все о мировом финансовом рынке, рынке ценных бумаг, криптовалютах, участниках финансового рынка и его структуре.

Сотрудников «Тинькофф банка» попросили не называть свое место работы банком

“Личные разговоры с коллегами, на внутренней презентации или (еще хуже) на внешних мероприятиях я часто слышу фразу “наш Банк”. Это неверно: не только Банк, у нас есть гораздо более мощный, быстрый рост в экосистеме, и уже пора выйти из этого отсталого понятия” письмо с таким призывом в мае отправил сотрудникам” Тинькофф банка” его готовит Оливер Хьюз.

“Ведомости” ознакомились с документом, представитель “Тинькофф”, подтвердил его содержание.

В сообщении сотрудников Хьюз попросил, что вместо “Банк” поговорить “Тинькофф” или “группа “Тинькофф”. По двум причинам, – объяснил он. Во-первых, под брендом “Тинькофф” работает не только Банк, но и другие компании-оператора мобильной связи до услуг по приобретению билетов, таким образом, говорить о “Банк” неуважение к коллегам, которые работают на других предприятиях группы. Во-вторых, “слово “Банк” не круто ” (на английском языке. сленг – “cool”), имеет негативные коннотации, и мы стараемся от него уйти”, – говорит Хьюз. На просьбу объяснить, в чем негативные коннотации слова “Банк”, представитель “Тинькофф” сказал, что Хьюз не говорил, что “Банк” – плохое слово, что он имел в виду, что “не совсем корректно звучит в контексте группы.

Изменения языка, которые используют сотрудников, является одним из самых мощных инструментов трансформации корпоративной культуры, – поясняет партнер компании ” McKinsey Сергей Крылов. Границы между банками, операторами электросвязи и реальным стираются. Многие банки считают, что они должны стать чем-то больше, что банку, чтобы быть востребованной среди клиентов, – говорит он.

Прецеденты, когда работники Travel за использование слова “Банк”, не было компании, в принципе, не применяются санкции по отношению к сотрудникам, подчеркнул представитель “Тинькофф”.

Ранее основатель “Тинькофф банка” Олег Цинка неоднократно заявлял, что “Тинькофф” – это не просто Банк. В 2013 году в ходе IPO Пять убедил инвесторов в том, что свой бизнес необходимо рассматривать не как финансовый, и технологический, и оценивать с помощью мультипликаторов IT компании. TCS Group, материнской компании банка оценивается в 5 столицах. Но эйфория прошла, и котировки GDR на два года снизилась с $17,5 разместиться до $1,6, возвращаясь к прежним уровням в 2017 году

“Я думал, что собирался построить Банк, и в самом деле построил IT-компании”, – сказал Цинка в интервью “Ведомостям” в 2016 году, На новогоднем корпоративной в 2018 году Пять, в своей речи, сказал, что сейчас “Тинькофф” конкурирует с экосистемами, такими как “Яндекс” или Mail.ru, Amazon и т. д., и теперь является первым в линии IT-компании.

Расширилось понятие “Банк” и Сбербанк, – подчеркнул его президент Герман Греф. Капитализация Сбербанка составляет около $60 млрд, – сказал Греф в декабре, но будет стоить гораздо дороже, если вы стали IT-компании. “Если бы мы были Интернет-компании, наша капитализация сегодня составил, соответственно, $200 млрд”, – передал 14 декабря “Интерфакс” слова Грефа. Сбербанк является крупнейшей IT-компанией России, и своего бизнеса, digital занимается более 45 000 человек, – сказал Греф в сентябре 2017 года, Сбербанк в качестве экосистемы можно даже отказаться от использования слова “Банк” в названии и объединить свои продукты под маркой “Знать”, – подчеркивает он. Представитель Сбербанка отказался от комментариев для этой статьи.

“Тинькофф” уже давно в наружных коммуникаций и позиционирует себя как Банк, но при условии, что такие меры не влияют на котировки, потому что все смотрят в центр, а не, как это называется, – говорит аналитик “Атона” Михаил они выиграют. Основной бизнес “Тинькофф”, как ни крути, является банковская деятельность, – вспоминает он. И Сбербанк, и “Тинькофф” хотят стать IT-компаниями, поскольку они видят, что торгуются на уровне 20-30 P/E (отношение капитализации прибыли), объясняет, они выиграют. “Тинькофф”, например, сейчас стоит 6 P/E, указывает аналитик.

Это еще вопрос, стоит ли отказаться от слова “Банк”, – сказал партнер Oliver Wyman Сорин Спокойно: “Наши исследования показывают, что люди предпочитают доверять решение финансовых вопросов-это банки. Одной из причин является защита регулятора”. Люди хотят, чтобы Банк сделал контроль свои Финансы, и простой, и если вы действительно помогая клиентам в этом случае, слово “Банк” в названии не может помешать, – говорит член правления Райффайзенбанка Роман Зильбер. “Мы хотим быть больше рекомендованного банком к 2025 году, лучше, чем другие игроки, решение финансовых задач, важных для жизни и бизнеса наших клиентов”, – подчеркнул он.

Клиенты уже начинают воспринимать банки, как организации, где можно получить не только банковские услуги, внимание, Спокойно. Тем не менее, он не знает ни одного примера в мире, когда Банк получил от непрофильной деятельности больше дохода, чем основной. В то же время, многие игроки используют не банковские услуги, как дополнительный источник дохода, а как возможность получить внимание клиента, а потом монетизировать.

Вам также может понравиться